Отчёт по рекламе для клиента

Отчёт по рекламе для клиента из нескольких кабинетов

Клиент агентства редко ограничивается одной площадкой. Поиск Яндекса, реклама во ВКонтакте, иногда Google и Meta* — и по каждому кабинету свой интерфейс, свои названия метрик и свой экспорт. Reportkey собирает эти данные в один регулярный документ. Каждый источник становится разделом отчёта со сравнением периодов, а сам документ уходит клиенту по расписанию (не на всех тарифах).

Главное преимущество — не таблица, а объяснение. К разделам AI пишет короткие выводы: что подорожало, какая кампания выросла, на что обратить внимание. Специалист правит их перед отправкой или оставляет как есть.

Отчёт по контекстной рекламе: Яндекс Директ и Google Ads

Оба контекстных источника читают статистику через системы аналитики, и это важно понимать заранее.

• Яндекс Директ — расходы, визиты и CPA Директа из Метрики: сводка, кампании и группы, 30 популярных фраз и площадок, конверсии по цели, а для магазинов — ROI и доля рекламных расходов по оплаченным заказам.
• Google Ads — расход, сессии и ключевые события Google Ads из GA4: кампании, конверсии по ключевым событиям, выручка и транзакции. Без связки Google Ads и Google Analytics 4 данных не будет.

Отчёт по таргетированной рекламе: VK Реклама и Facebook*

Таргет оценивают иначе, чем поиск: кроме расхода и результата, клиенту важно, сколько людей увидели рекламу и не надоела ли она им.

• VK Реклама — охват, частота и цена цели в VK Рекламе: показы, клики, цели, расход, CPM, CPC, CPA, CTR, а также уникальная аудитория.
• Facebook* — кампании, объявления с превью и демография охвата Facebook*: результат здесь — действие по цели кампании и цена результата, в том числе конверсии.

Расходы, конверсии и CPA: как читать цифры разных кабинетов

Отчёт по расходам на рекламу легко испортить одной ошибкой: сложить результаты, посчитанные по разным правилам. В Директе конверсия — достижение цели Метрики, в Google Ads — ключевое событие GA4, в VK Рекламе — цель кабинета, у Facebook* — действие. Поэтому Reportkey показывает CPA внутри каждого раздела, а не одной общей цифрой. Ещё один нюанс — налог: у Директа, Google Ads и Facebook* расход по умолчанию без НДС и ставка задаётся в проекте, а в VK Рекламе расход выводится так, как его отдаёт API.

Отчёт директолога и таргетолога для клиента

Директологу нужен документ, где видно, за какие фразы и площадки платит клиент и во что обходится заявка. Таргетологу — где сравниваются кампании, креативы и аудитории. Оба отчёта настраиваются один раз и дальше собираются без ручных выгрузок, первый отчёт — через 5 минут. Пример структуры — в демо-отчёте контекстного агентства, а для SMM-команд — в демо-отчёте SMM-агентства.

Промостраницы и Сообщество ВК: охват и контент

В этом разделе два особых источника. Охват, подписчики и статистика постов сообщества ВК — это не рекламный кабинет, а статистика самого сообщества: просмотры, новые подписчики, вовлечённость по постам, демография. Её удобно ставить рядом с таргетом, чтобы показать органический результат. Дочитывания и переходы Яндекс Промостраниц — второй контентный канал: расход, охват, дочитывания, переходы и стоимость перехода по кампаниям и публикациям. Он отвечает на вопрос, какие статьи приводят заинтересованных читателей и сколько стоит переход на сайт.

Медийная и программатик-реклама: Adfox, Getintent, Hybrid и Petal Ads

Охватные кампании отчитываются не кликами и заявками, а показами, частотой и стоимостью тысячи показов. Для них в каталоге четыре источника. Показы и клики Adfox по кампаниям и баннерам дают статистику рекламного сервера по дням, кампаниям, баннерам и площадкам. Программатик-кампании Getintent и кампании Hybrid с пост-клик и пост-вью конверсиями добавляют CPM, CTR, охват и конверсии по дням и кампаниям. Установки приложения из Huawei Petal Ads показывают расход, клики и стоимость установки для продвижения приложений в экосистеме Huawei.

Реклама рядом со звонками и веб-аналитикой

Расход сам по себе мало что говорит клиенту, если рядом нет результата на сайте и в отделе продаж. В тот же отчёт добавляются звонки из коллтрекинга через Метрику и трафик и цели сайта из систем веб-аналитики. Все источники собраны в каталоге интеграций, а цены и пробный период — на странице тарифов.