Отчёт по Getintent: programmatic-кампании клиенту

Отчёт по programmatic-рекламе Getintent

Getintent — programmatic-платформа, через которую агентства и бренды закупают медийную и видеорекламу на аукционах: охватные кампании, ретаргетинг, работа с сегментами аудитории. Самые частые вопросы клиента к такой закупке простые: сколько людей увидели рекламу, сколько кликнули, во что обошлась тысяча показов и были ли конверсии. Ответы есть в Getintent, но их приходится каждый раз вытаскивать в таблицу.

Reportkey подключается к отчётному API Getintent и собирает из статистики отдельный раздел регулярного отчёта. Он уходит клиенту ссылкой или PDF по расписанию, рядом с остальными рекламными каналами.

Статистика Getintent через API: токен и наборы данных

Отчётный интерфейс Getintent устроен через наборы данных. Сначала Reportkey читает метаданные: какие наборы открыты вашему токену, какие в них поля-группировки и поля-значения и за какие даты есть статистика. Основной набор для клиентских отчётов — трафик по кампаниям. Затем запрашиваются строки за период с нужными группировками и показателями, а параметр связей добавляет к каждой строке идентификатор и название кампании и ID рекламодателя. Благодаря этому таблица в отчёте подписана человеческими названиями, а не номерами.

Если вы ведёте несколько рекламодателей, в каждом проекте выбираются только их кампании — чужие строки в документ не попадут.

Показы, клики, CTR и CPM по дням

Дневной блок отвечает на вопрос, как шла закупка:

• Показы — все показы рекламы за день;
• Доставленные показы — отдельное поле Getintent; его выводят рядом с общими показами, когда клиент сверяет объём с медиапланом;
• Клики — переходы по рекламе;
• CTR — доля кликов от показов. Его Reportkey рассчитывает сам из кликов и показов, чтобы итог за месяц был верным;
• CPM — цена тысячи показов, главный показатель эффективности закупки.

На графике видно, когда кампания набирала объём, а когда упиралась в ставку или в частотное ограничение.

Кампании, охват и конверсии

Таблица по кампаниям нужна, когда в месяце идёт несколько размещений: охват на широкую аудиторию, ретаргетинг посетителей сайта, отдельный флайт под акцию. Для каждой кампании показаны показы, клики, CPM и конверсии, и сразу понятно, какая из них дала результат дешевле.

Отдельный блок — уникальные показы и конверсии. Уникальные показы показывают реальный охват аудитории. Конверсии Getintent учитывает по своему пикселю: это действия на сайте после контакта с рекламой.

Как читать данные Getintent без ошибок

Первая ловушка — часовой пояс. Getintent по умолчанию хранит сутки в UTC, а Метрика и Директ живут по Москве. Reportkey запрашивает статистику с московской таймзоной, поэтому понедельник в блоке Getintent совпадает с понедельником в соседних блоках.

Вторая — уникальные показы. Их нельзя складывать между днями и кампаниями: человек, увидевший рекламу дважды, в сумме посчитается дважды. Охват за месяц запрашивается одним периодом.

Третья — конверсии. Они отражают атрибуцию платформы и включают действия после показа без клика, так что с целями сайта и сделками CRM совпадать не будут. В отчёте это два соседних блока с разной логикой.

Getintent рядом с поиском и аналитикой сайта

Programmatic-кампания раскрывается, когда её видно на фоне других каналов. В том же отчёте обычно стоят кампании Яндекс Директа, VK Реклама и цели сайта из Яндекс Метрики; для международных клиентов добавляют Google Ads. Если клиент работает ещё и с рекламной системой Яндекса для медийки, пригодится отчёт по Adfox. Все рекламные источники собраны на странице интеграций рекламных систем.

AI-выводы и брендирование документа доступны не на всех тарифах. Пример готового документа — демо-отчёт контекстного агентства, условия подключения — на странице тарифов.