Отчёт по Яндекс Промостраницам для клиента

Отчёт по Яндекс Промостраницам для клиента

Промостраницы — рекламный формат Яндекса для статей и видео: материалы бренда с обложкой показываются читателям в ленте. Для клиента это контентное продвижение, и отчитываться по нему хочется так же, как по контексту: сколько потратили, кто прочитал, кто дошёл до сайта. Кабинет Промостраниц показывает эти цифры, но клиенту агентства неудобно разбираться в нём самому, а сводить статистику с Директом и Метрикой приходится вручную.

Reportkey забирает статистику через официальный API Промостраниц и собирает из неё раздел регулярного отчёта. Публикации встают рядом с контекстной рекламой и аналитикой сайта, а готовый документ уходит клиенту ссылкой или PDF по расписанию. Как выглядит рекламный отчёт, видно в демо-отчёте контекстного агентства.

Какие публикации дочитывают: показатели в отчёте

Показатели берутся из отчётов API Промостраниц и выводятся таблицами и графиками за выбранный период со сравнением с прошлым периодом:

• Расход — бюджет на продвижение материалов, без НДС.
• Показы — сколько раз обложка публикации появилась в ленте.
• Охват — сколько людей увидели материал хотя бы раз.
• Дочитывания и доля дочитываний — сколько читателей дошли до конца; главный показатель качества текста.
• CTR — клики по обложке, делённые на показы в ленте; насколько цепляют заголовок и картинка.
• Переходы на сайт и цена перехода — сколько людей ушли из статьи к клиенту и во что обошёлся каждый переход.

Статистику можно смотреть в разрезе кампаний, публикаций и обложек. Даты считаются по московскому времени, как в самом API.

Сколько стоит переход на сайт из статьи

В performance-задачах клиента интересует не охват, а переход. Цена перехода показывает, во что обходится посетитель, которого статья «разогрела» перед сайтом. Её удобно сравнивать между публикациями: высокий CTR обложки при дорогом переходе указывает на текст, низкий CTR — на оформление. Что посетитель сделал дальше, покажут визиты и цели на сайте после перехода из статьи в Яндекс Метрике в том же отчёте.

Кампании и публикации в одной таблице

Главная ценность блока — сравнение материалов. Кабинет показывает статистику по кампаниям и публикациям, но выбрать лучшую тему или заголовок без сводной таблицы сложно. В отчёте публикации стоят рядом с кампаниями: какие дочитывают чаще, какие приводят переходы дешевле, у каких обложек выше CTR. Стрелки изменения к прошлому периоду помогают заметить, какой материал выдохся и что пора обновить.

Подключение через официальный API Промостраниц

Подключение делается один раз и дальше работает во всех проектах:

1. В разделе интеграций Reportkey войдите через аккаунт Яндекса, у которого есть доступ к кабинету Промостраниц клиента.
2. Разрешите доступ к API Промостраниц — Яндекс выдаёт на это отдельное право OAuth.
3. В настройках проекта выберите издателя и кампании, которые нужны в отчёте.
4. Добавьте блоки Промостраниц в отчёт и задайте расписание отправки.

Статистику API отдаёт асинхронно: отчёт сначала заказывается, потом забирается готовым, поэтому сборка по большому числу публикаций занимает чуть больше времени. Если доступ к аккаунту Яндекса отзовут, подключение получит статус повторного входа — обновить его можно на странице интеграций, выбор кампаний в проекте сохранится.

Промостраницы в Looker Studio или BI: чем отличается клиентский отчёт

Альтернатива — смотреть статистику в кабинете или выгружать её сторонним коннектором в хранилище, а потом строить дашборд в Looker Studio или BI. Например, mybi connect переносит данные Промостраниц в хранилище клиента. Это подходит аналитику, который готов собирать и поддерживать визуализацию сам. Reportkey даёт готовый документ: публикации рядом с контекстом и аналитикой сайта, AI-выводы к разделам и брендирование отчёта под агентство (не на всех тарифах).

Промостраницы рядом с Директом и Метрикой

Контентное продвижение редко живёт в отрыве от остальной рекламы. В один отчёт с Промостраницами можно собрать контекстную рекламу Яндекса, VK Рекламу и органический контент сообщества ВК. Остальные источники — в разделе реклама в клиентском отчёте.

Кому подходит отчёт по Промостраницам

• Контентному агентству — чтобы показать клиенту не только расход, но и то, какие материалы читают до конца и какие приводят людей на сайт.
• Performance-агентству — чтобы сравнить цену перехода из статьи с ценой клика в Директе и решить, куда перераспределить бюджет.
• Маркетологу бренда — чтобы держать контентное продвижение, контекст и аналитику сайта в одном регулярном документе для руководителя без ручных выгрузок.

Чтобы отчёт читался без пояснений, удобно с первого месяца договориться с клиентом о главном показателе: для узнаваемости это охват и дочитывания, для продаж — переходы и цена перехода.

Пробный период — 14 дней бесплатно, настройка за 5 минут. Условия — на странице тарифов.