Отчёт по Hybrid: расход, охват и конверсии клиенту

Отчёт по Hybrid для рекламодателя

Hybrid — рекламная платформа с собственной DSP, через которую агентства закупают медийную рекламу на внешних площадках. Для медиабайера в ней много настроек, для клиента — много цифр. Рекламодатель ждёт от агентства понятный документ: сколько потрачено, сколько людей увидели рекламу, сколько кликнули и привела ли кампания к конверсиям.

Reportkey подключается к агентскому API статистики Hybrid и превращает эти данные в раздел регулярного отчёта. Документ уходит клиенту ссылкой или PDF в нужный день, а медиабайер тратит время на оптимизацию, а не на выгрузки.

Статистика Hybrid через API: подключение агентства

Агентский API Hybrid работает по схеме OAuth с учётными данными клиента: Reportkey обменивает client_id и client_secret на токен доступа на 24 часа и продлевает его сам. Ключи выдаёт поддержка Hybrid, вводить их нужно один раз в разделе интеграций. Если агентство ведёт несколько рекламодателей, в каждом проекте выбираются только их кампании, а фильтр по рекламодателю не даёт строкам одного клиента попасть в отчёт другого.

Статистика запрашивается через метод разбивки: указываются нужные поля, разрезы и период. Hybrid отдаёт данные постранично, до ста строк за раз, и не больше двух месяцев на один запрос. Квартальный или полугодовой отчёт Reportkey собирает из нескольких запросов, а клиент видит одну таблицу.

Расход, показы, клики и CTR по дням

Основной блок построен на тех показателях, которые медиабайер и так смотрит каждый день:

• Расход — сумма за период по полю общей стоимости;
• Показы и клики — объём размещения и отклик аудитории;
• CTR — доля кликов от показов;
• CPM и CPC — цена тысячи показов и цена клика.

Разрез по дням показывает ход кампании, по месяцам — удобен для финансовой сверки и годовой динамики. Валюту и учёт НДС в сумме расхода стоит заранее сверить с договором: в отчёте цифра выводится так, как её отдаёт Hybrid.

Кампании, баннеры и площадки

Второй уровень отчёта — где именно работала реклама. Разрез по кампаниям сравнивает размещения между собой, по баннерам — ранжирует креативы по CTR и цене клика, по SSP показывает, через какие источники инвентаря шёл трафик и сколько он стоил. Это материал для обсуждения на созвоне: какие баннеры оставить, какие площадки отключить, куда перенести бюджет.

Охват и post-view конверсии: как их читать

Охват — уникальная аудитория за выбранный период. Он не складывается: охват за неделю меньше суммы охватов по дням, охват всей кампании меньше суммы охватов по площадкам. Поэтому в отчёте он показывается за конкретный разрез, без итоговой суммы.

Конверсии Hybrid делит на два типа. Post-click — действие после перехода по рекламе. Post-view — действие человека, который видел баннер, но не кликнул, а пришёл позже другим путём. Обе цифры считает Hybrid по своей атрибуции. С целями Метрики они не совпадают, и складывать их с конверсиями других каналов не стоит: один и тот же заказ может засчитать себе несколько систем.

Последняя оговорка — свежесть. Данные DSP появляются с задержкой до двадцати минут, а полный день стабилизируется к ночи следующего дня, поэтому утренний отчёт за вчера уже точен.

Hybrid рядом с остальной рекламой

Медийная закупка выглядит убедительнее на фоне других каналов. В тот же отчёт обычно добавляют кампании Яндекс Директа, VK Рекламу и визиты и цели из Яндекс Метрики. Если клиент параллельно закупает programmatic через другую платформу, рядом встанет блок Getintent. Полный список — на странице интеграций рекламных систем.

Брендирование и AI-выводы доступны не на всех тарифах. Пример документа — демо-отчёт контекстного агентства, условия — на странице тарифов.