Отчёт по Adfox: медийные кампании для клиента

Отчёт по Adfox для рекламодателя

Adfox — рекламная система Яндекса, через которую агентства, издатели и крупные рекламодатели управляют медийными размещениями: баннерами на сайтах, бронированием по дням, ротацией креативов. Интерфейс отчётов в Adfox гибкий, но рассчитан на трафик-менеджера, а не на клиента. Рекламодатель хочет увидеть короткий документ: сколько раз загрузились его баннеры, сколько было кликов и где реклама работала лучше.

Reportkey берёт эту часть работы на себя. Статистика Adfox читается через REST-интерфейс отчётов, превращается в раздел регулярного отчёта и уходит клиенту ссылкой или PDF в выбранный день недели или месяца.

Статистика Adfox через API: как Reportkey собирает данные

Построение отчёта в Adfox асинхронное. Сначала Reportkey запрашивает метаданные: какие метрики, группировки и фильтры доступны вашей учётной записи. Затем ставит задачу на отчёт с нужными полями, периодом и фильтром по кампаниям проекта, дожидается статуса готовности и забирает строки и итоговые суммы. Ничего из этого вам делать не нужно, но схема объясняет две особенности:

• сборка большого отчёта занимает чуть больше времени, чем у поисковых кабинетов: Adfox обрабатывает задачи в очереди и допускает не больше трёх параллельных задач на владельца аккаунта;
• состав колонок у разных клиентов может отличаться, потому что зависит от роли пользователя, который подключил аккаунт.

В одном запросе Adfox принимает до десяти метрик, десяти группировок и десяти фильтров, чего с запасом хватает для клиентского отчёта.

Показы, клики и CTR по дням и кампаниям

Основа блока — три показателя, которые Adfox отдаёт в каждом отчёте по кампании:

• Коммерческие загрузки — сколько раз баннер рекламодателя был загружен на площадке. В подписях отчёта они названы показами, но считаются по методике Adfox.
• Клики — переходы по баннеру за период.
• CTR — доля кликов от загрузок, которую рассчитывает сам Adfox.

Дневная динамика показывает ход флайта: равномерно ли набирались загрузки, был ли провал в выходные, когда вырос CTR после смены креатива. Разрез по кампаниям нужен, когда у клиента идёт несколько размещений одновременно и он хочет сравнить их между собой.

Баннеры и площадки: где медийка сработала

Вторая часть блока отвечает на вопрос «что именно показывать дальше». Группировка по баннерам ранжирует креативы по CTR, а группировка по сайтам размещения показывает, на каких площадках аудитория кликает охотнее. Точные имена этих группировок Adfox сообщает в метаданных конкретного аккаунта, поэтому таблицы строятся из того набора, который вам доступен.

Для издателя тот же разрез работает в обратную сторону: видно, какие места на сайте дают рекламодателю лучший отклик, и это аргумент при продаже следующего размещения.

Что учесть при чтении цифр Adfox

Медийную статистику легко истолковать неверно, поэтому в отчёте стоит заранее договориться о трёх вещах.

Загрузка баннера — ещё не просмотр. Adfox фиксирует, что код рекламы отработал, но не гарантирует, что пользователь долистал до баннера. Площадки и верификаторы видимости считают по-своему, и их цифры будут ниже.

Клики в Adfox и визиты в Метрике расходятся. Часть людей закрывает вкладку до загрузки счётчика, часть приходит с отключёнными трекерами. Сравнивайте тренды, а не абсолютные числа.

Время везде московское, а глубина одного запроса ограничена годом. Для годового отчёта этого достаточно, для сравнения нескольких лет данные собираются частями.

Adfox рядом с поиском и аналитикой сайта

Медийная реклама почти всегда работает в паре с другими каналами, поэтому блок Adfox удобно ставить в общий отчёт. Рядом с ним обычно выводят кампании Яндекс Директа, визиты и цели сайта из Яндекс Метрики, а для охватных задач — VK Рекламу и Google Ads. Остальные рекламные источники собраны на странице интеграций рекламных систем.

Брендирование, AI-выводы и отправка по расписанию доступны не на всех тарифах. Как выглядит готовый документ для клиента агентства, показывает демо-отчёт контекстного агентства, а условия и пробный период описаны на странице тарифов.