Отчёт по Petal Ads: продвижение приложения в AppGallery

Отчёт по рекламе приложения в AppGallery

Petal Ads — рекламная платформа Huawei для продвижения приложений в магазине AppGallery и в экосистеме устройств компании. Для мобильных агентств и продуктовых команд это ещё один источник установок рядом с Директом и VK Рекламой. Клиента интересует понятный набор: сколько потрачено, сколько получено установок, во что обошлась каждая и что новые пользователи сделали дальше.

Reportkey собирает эти данные из Petal Ads и делает из них раздел регулярного отчёта. Он уходит клиенту ссылкой или PDF по расписанию вместе с остальными каналами привлечения.

Подключение Petal Ads: HUAWEI ID и ID аккаунта

Доступ к статистике открывается через HUAWEI ID владельца рекламного аккаунта. Вход выполняется один раз в разделе интеграций, после чего в проекте нужно указать ID аккаунта Petal Ads — его видно в правом верхнем углу интерфейса платформы. Партнёрам и менеджерам, которые обслуживают чужие аккаунты, ID нужен всегда: он определяет, чью статистику читать.

Для российских рекламодателей Reportkey работает с российским контуром Petal Ads, поэтому данные запрашиваются там же, где ведётся кампания. Если доступ отзовут, подключение получит статус повторного входа, а настройки проекта сохранятся.

Расход, показы, клики и CPC по дням

Первый блок описывает закупку трафика:

• Расход — сумма, списанная за период;
• Показы и клики — объём размещения и отклик на креативы;
• CPC — средняя цена клика;
• Цена тысячи показов — для сравнения с медийными каналами.

Дневная разбивка показывает, как кампания набирала объём и когда менялась стоимость клика. Валюту расхода и часовой пояс дат лучше заранее сверить с настройками рекламного аккаунта.

Установки и цена установки

Главный результат рекламы приложения — установки. Petal Ads отдаёт загрузки, установки и их стоимость, а также нормализованные активации и их цену. В отчёте эти цифры собраны по дням и по пакету приложения: если у клиента несколько приложений, видно, какое из них растёт.

Важно, что это учёт Petal Ads. Если в приложении стоит трекер или AppMetrica, у установок появится вторая оценка, и две цифры почти никогда не совпадут. Складывать их нельзя, сравнивать — можно и полезно.

Кампании и креативы

Метод статистики, на котором построен блок, работает на уровне креативов и поднимается до групп объявлений и кампаний через группировку. Поэтому отчёт показывает три уровня: кампании для общего разговора о бюджете, группы для проверки аудиторий и креативы для решения, какие баннеры и видео оставить. По каждому уровню — расход, показы, клики, установки и цена установки.

Контрактные размещения этот метод не учитывает: в отчёте только аукционные кампании.

Конверсии внутри приложения

Для продуктовых команд установка — только начало. Блок конверсий показывает регистрации и их стоимость, а также нормализованные оплаты и удержание по дням и кампаниям. По нему видно, какая кампания приводит пользователей, которые остаются и платят, а какая даёт дешёвые, но пустые установки. Конверсии могут пересчитываться позже установок, поэтому свежие дни периода стоит считать предварительными.

Petal Ads рядом с аналитикой приложения

Блок Petal Ads логично ставить рядом с AppMetrica, где видно поведение пользователей после установки, и с другими каналами привлечения: Яндекс Директом, VK Рекламой и Google Ads. Все рекламные источники собраны на странице интеграций рекламных систем.

AI-выводы и брендирование доступны не на всех тарифах. Пример документа для клиента агентства — демо-отчёт контекстного агентства, условия — на странице тарифов.