Отчёт по Авито Рекламе: охват, клики и креативы

Отчёт по Авито Рекламе для клиента

Авито Реклама — рекламный кабинет, в котором бренды и агентства покупают баннерные и видеоразмещения на площадке: в ленте, в поиске, в карточках объявлений нужных категорий. Это медийный инструмент с бюджетом, флайтами и креативами, и отчитываются по нему так же, как по другой медийке: расход, охват, клики, CTR, CPM. Reportkey забирает эту статистику через API Авито Рекламы и собирает раздел регулярного отчёта рядом с остальной рекламой клиента.

Авито Реклама и Авито Про: не путать

У Авито два разных источника данных. Авито Про описывает объявления продавца: просмотры, контакты, избранное и расходы на продвижение объявлений. Авито Реклама — кабинет баннерных и видеокампаний, где нет контактов и объявлений, а есть показы, клики и креативы. У них разные ключи и разные блоки отчёта. Если клиент использует оба, в отчёте будут два раздела: объявления и медийка.

Подключение: ключ API и номер аккаунта

Ключ создаёт пользователь с ролью «Администратор» в настройках аккаунта Авито Рекламы, раздел API. Авито выдаёт пару Client Key и Client Secret; секрет показывается один раз. Отдельного ключа только для чтения нет, любой ключ даёт полный доступ к API, поэтому лучше выпустить для Reportkey отдельный ключ с понятным именем — его легко отозвать, не затрагивая другие интеграции. Кроме ключа понадобится номер рекламного аккаунта.

Всё это вводится один раз в разделе интеграций. В проекте выбирается нужный аккаунт, дальше настраиваются блоки и расписание. Если ключ отзовут, подключение получит статус повторного входа.

Бюджет и охват медийных кампаний

Сводный блок показывает итоги кампаний за период с разбивкой по дням, неделям или месяцам:

• Расход рублями и расход бонусами — двумя строками.
• Показы — объём охвата, купленного кампаниями.
• Клики и CTR — насколько креативы вызывают интерес.
• CPC и CPM — цена клика и тысячи показов.
• Сравнение с прошлым периодом по каждой цифре.

Для медийной кампании CPM и динамика показов важнее кликов: клиенту нужно видеть, что охват куплен по ожидаемой цене и равномерно распределён по флайту.

Кампании и группы объявлений

Внутри кампании Авито Реклама делит размещения на группы — по таргетингу, категориям, форматам. Таблица кампаний и групп показывает расход, показы, клики, CTR, CPC и CPM по каждой группе. Специалист видит, какой таргетинг дешевле покупает охват, а клиент — куда уходит основная часть бюджета.

Эффективность креативов и досмотры видео

Третий блок — креативы. По каждому баннеру или ролику в отчёте видны показы, клики, CTR и расход, а для видео ещё VTR — доля досмотров. Обычно разница между лучшим и худшим креативом в CTR заметна уже через неделю, и таблица помогает вовремя заменить слабые варианты.

Для видео отдельный вопрос — досматривают ли ролик. Высокий CTR при низком VTR означает, что людей цепляет первый кадр, но сообщение до них не доходит. Низкий CTR при хорошем VTR — что ролик смотрят, но призыв к действию не работает. Оба сочетания видны в одной строке таблицы, и их удобно обсуждать с клиентом на еженедельном созвоне, не открывая кабинет.

Чего нет в API Авито Рекламы

API отдаёт медийные и кликовые метрики, но не конверсии и не продажи, поэтому ROMI и стоимость заявки из него не посчитать. Что делали люди после клика, показывают цели сайта в Яндекс Метрике или звонки через Calltouch. Обращения к API расходуют недельный запас баллов, общий для всех ключей аккаунта, поэтому, если у клиента работают и другие сервисы, Reportkey берёт данные крупными окнами.

Авито Реклама рядом с другой рекламой

Медийку Авито удобно сравнивать с другой рекламой клиента за тот же период: кампаниями Яндекс Директа и VK Рекламы. Пример многоканального документа — демо-отчёт контекстного агентства. Остальные площадки собраны на странице маркетплейсов и объявлений, условия и пробный период — на странице тарифов.