Что не нужно делать, если вы не хотите провалить SEO-проект и испортить себе репутацию.
- Беремся за любой проект. Нереалистичные ожидания заказчика, высокая конкуренция с которой мы не умеем работать — вас ничего не остановит.
- Не показываем сайт SEO-специалисту до заключения договора. Наверняка ваш менеджер по продажам умеет пользоваться автоматическими сервисами для аудита и подбирать самые популярные или длинные запросы.
- Не объясняем клиенту специфику услуги, а потом удивляемся почему он ищет сайт в первом спецразмещении Директа и спрашивает, когда мы будет рекламироваться в Гугле.
- После заключения договора понимаем, что сайт не оптимизировать. Например, у заказчика нет денег на требуемые доработки или желания их внедрять. Его вообще не предупреждали, что проще сделать новый сайт, чем доработать действующий.
- Сайт можно оптимизировать, но только частично. Мы догадываемся, что это не поможет получить нужный результат и покорно работаем с тем «что есть». Например, можно менять тексты, но нельзя менять структуру сайта, которая не подходит под выбранные ключевые слова.
- Наспех составляем ТЗ на тексты (или вообще поручаем это стажеру) и отдаем его в работу копирайтерам из разряда “50 рублей за 1000 знаков”.
- Смеемся над текстами всем отделом, но в итоге размещаем на сайте. Уверяем клиента, что это все для поисковых систем и нужно потерпеть.
- Вообще много всего делаем из разряда “это для поисковых систем и нужно потерпеть”. Забываем о том, что в рекомендациях Яндекса и Google нет ничего про бессмысленные жертвы ради роботов.
- Проверяем позиции, покупаем ссылки и переживаем последующие 6 месяцев, не вспоминая о том, что причина наших переживаний может крыться в ошибках на первом этапе работы. Концентрация на рутинных задачах хорошо успокаивает совесть.
- Ничего не автоматизируем. Медленно собираем ключевые слова, делаем отчеты вручную по 3 дня, не задаем шаблоны для оптимизации однотипных страниц. И не важно, что для этого нам пришлось взять 3 стажера, главное что мы сэкономили целых 5000 рублей на платные сервисы.
А как нужно?
- Трезво оцениваем свои силы и качество сайта перед тем, как взять проект. Рассказываем заказчику о рисках и даем реалистичные прогнозы.
- Проводим внутренний аудит сайта, перед подготовкой КП. При подборе ключевых запросов, ориентируемся не только на специфику рынка, но и на конкуренцию и показатели сайта.
- Рассказываем клиенту о том, что такое SEO. Возможно ваши мнения на тему того, что должно входить в список работ и как должен выглядет результат не совпадают.
- На этапе переговоров уточняем возможность внесения изменений на сайт (от контента до технических) и определяем зоны ответственности (кто готовит контент, кто вносит технические правки и пр.)
- Закладываем затраты на нормального копирайтера в бюджет проекта и объясняем заказчику важность хорошего контента. Как вариант — показываем пример контента 50 рублей за 1000 знаков и текста, написанного специалистом в этой тематике.
- Не прячемся в рутину от реальных проблем. Нет смысла делать хоть что-то, если не сделано то, что необходимо.
- Автоматизируем рутинные задачи, например отчетность, чтобы освободить больше времени на эксперименты и аналитику.
