Отчёт по Яндекс Wordstat: спрос на рынке клиента

Отчёт по спросу в Яндексе для клиента

Самый неприятный вопрос в SEO и контекстной рекламе — «почему стало меньше заявок?». Часто ответ не в работе подрядчика, а в рынке: тема вышла из сезона, интерес сместился на соседние запросы, в регионе клиента спрос просел. Чтобы это показать, специалисты открывают Wordstat, переписывают цифры в таблицу и прикладывают к отчёту.

Reportkey делает этот шаг автоматически. Статистика Яндекс Wordstat по фразам проекта превращается в раздел регулярного отчёта, который стоит рядом с трафиком сайта и рекламой и уходит клиенту ссылкой или PDF по расписанию.

Подключение Wordstat через Yandex Cloud

Программный доступ к Wordstat Яндекс предоставляет через поисковый API в облаке. Для подключения нужен сервисный аккаунт в Yandex Cloud с ролью для этого API, API-ключ этого аккаунта и ID каталога, в котором API включён. Запросы тарифицирует Яндекс и списывает с платёжного аккаунта облака, поэтому ключ обычно создаёт тот, кто платит за облако: агентство или сам клиент.

Ключ вводится один раз в разделе интеграций. Дальше в каждом проекте задаются свои фразы, регионы и устройства, а отчёт отправляется по расписанию. Справочник регионов Яндекс отдаёт бесплатно, так что в таблицах стоят названия городов, а не коды.

Динамика запросов Wordstat по месяцам, неделям и дням

Главный блок — динамика спроса по фразам проекта. Для каждой фразы Wordstat возвращает число запросов за период и их долю от всех запросов в Яндексе. Reportkey добавляет изменение к прошлому периоду, чтобы было видно, растёт тема или падает.

Детализация выбирается под задачу. Помесячная подходит для разговора о сезонности и годовой динамике. Понедельная помогает увидеть эффект новости или акции конкурента. Дневная нужна, когда важно найти конкретный день всплеска. У детализаций есть техническое отличие: в помесячной и понедельной учитывается только оператор «+», в дневной — все операторы Wordstat.

Сезонность спроса в отчёте

Сезонность — главный аргумент для планирования. Если за прошлые годы видно, что тема начинает расти в феврале и пик приходится на апрель, бюджет и контент-план можно подготовить заранее. Блок динамики показывает этот профиль на графике, и клиенту не нужно верить на слово.

Рядом с визитами из Метрики тот же график объясняет просадки: если поисковый спрос упал сильнее, чем трафик сайта, сайт на самом деле выиграл долю.

Wordstat по регионам и устройствам

Для бизнеса с несколькими филиалами важна география. Распределение по регионам показывает, где тему ищут чаще всего, какую долю от всех запросов она занимает в регионе и индекс региональной популярности — насколько интерес к теме в регионе выше или ниже среднего по стране. Разрез по городам и по крупным регионам выбирается в настройках.

Устройства — второй разрез. Wordstat разделяет компьютеры, телефоны и планшеты, и для многих тем мобильная доля растёт быстрее общего спроса. Это повод проверить мобильную версию сайта и ставки на телефонах.

Популярные и похожие запросы

Отдельный блок показывает, какие запросы ищут вместе с главной фразой и какие похожие формулировки набирают популярность. Для SEO это источник новых страниц и разделов, для контекста — новые ключи и минус-слова. Wordstat отдаёт этот список за последние 30 дней, поэтому он отражает свежие интересы аудитории.

Wordstat рядом с данными сайта

Спрос имеет смысл в паре с результатом. Рядом с блоком Wordstat в отчёте обычно стоят индексация и поисковые запросы из Яндекс Вебмастера, визиты и цели из Яндекс Метрики и кампании Яндекс Директа. Для позиций по фразам подойдут Топвизор или Rush Analytics. Все SEO-источники собраны на странице интеграций для SEO.

AI-выводы и брендирование отчёта доступны не на всех тарифах. Как выглядит документ для клиента, показывает демо-отчёт SEO-агентства, условия — на странице тарифов.